Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn khi giới thiệu loạt hình ảnh người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) trong chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu lớn.
Tạp chí Vogue, một trong những tờ báo thời trang hàng đầu thế giới, vừa công bố số ra tháng 8 với hình ảnh trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với đó là thông tin về sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2.
Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại tập trung vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, và một dòng chú thích nhỏ cho biết đây là sản phẩm được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London.
Các tác phẩm được thực hiện bằng AI của công ty này đã được giới thiệu trên nhiều tạp chí nổi tiếng như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc tiết lộ người mẫu AI xuất hiện trên các trang của tạp chí Vogue đã gây ra một cuộc tranh luận về tác động của nó đối với nghề người mẫu và cả làng thời trang.
Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da khác nhau thì AI lại đưa mọi thứ trở về với một chuẩn mực: Tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet.
Người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, những người thường phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa được nhắc nhở về thế nào mới là đẹp. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng sự chỉ trích đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI không phải là không đúng chỗ, họ tin rằng AI không thay thế người mẫu thực, mà chỉ là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Song song với điều đó, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang tăng cường sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo có được sự đa dạng về vóc dáng, màu da. Việc này cũng vấp phải sự chỉ trích dữ dội, khi một số người cho rằng các công ty đang sử dụng AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu, như một cách để kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều vào những người mẫu có thật.
Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và đơn giản là khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo. Ông cho biết công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những mối lo ngại về AI là có căn cứ.
Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo cần cẩn trọng và có trách nhiệm khi tích hợp công nghệ này vào quy trình công việc. Vogue vẫn tiếp tục khẳng định vị thế của mình như một tạp chí thời trang hàng đầu thế giới và sự kiện tái xuất của The Devil Wears Prada phần 2 đã nhận sự quan tâm lớn từ công chúng.
